हर जगह आउटडोर नग्न आंखों वाले 3डी होर्डिंग क्यों हैं?

लिंगना बेले, डफी और अन्य शंघाई डिज़्नी सितारे चुन्क्सी रोड, चेंगदू में बड़े पर्दे पर दिखाई दिए। गुड़ियाएँ झांकियों पर खड़ी थीं और लहरा रही थीं, और इस बार दर्शकों को और भी करीब महसूस हो रहा था - जैसे कि वे स्क्रीन की सीमा से परे आपकी ओर लहरा रहे हों।

इस विशाल एल-आकार की स्क्रीन के सामने खड़े होकर, रुकना, देखना और तस्वीरें लेना मुश्किल था। न केवल लिंगना बेले, बल्कि विशाल पांडा भी, जो इस शहर की विशेषताओं का प्रतिनिधित्व करता है, कुछ समय पहले बड़े पर्दे पर दिखाई दिया। "ऐसा लगता है जैसे यह रेंग कर बाहर आ गया है।" कई लोग स्क्रीन पर घूरते रहे और दस सेकंड से अधिक समय के इस नग्न आंखों वाले 3डी वीडियो को देखने के लिए इंतजार करते रहे।

पूरी दुनिया में चश्मा-मुक्त 3डी बड़ी स्क्रीनें फल-फूल रही हैं।

बीजिंग सैनलिटुन ताइकू ली, हांग्जो हुबिन, वुहान तियांडी, गुआंगज़ौ तियान्हे रोड... शहरों के कई प्रमुख व्यापारिक जिलों में, सैकड़ों या हजारों वर्ग मीटर की 3डी बड़ी स्क्रीन शहर के इंटरनेट सेलिब्रिटी चेक-इन पॉइंट बन गए हैं। न केवल पहली और दूसरी श्रेणी के शहरों में, अधिक से अधिक 3डी बड़ी स्क्रीन तीसरी श्रेणी और निचले शहरों में भी उतर रही हैं, जैसे कि गुआंगयुआन, सिचुआन, जियानयांग, शानक्सी, चेनझोउ, हुनान, चिझोउ, अनहुई, आदि। उनके नारे भी विभिन्न क्वालीफायर के साथ "पहली स्क्रीन" हैं, जो शहरी स्थलों की विशेषताओं को उजागर करते हैं।

झेशांग सिक्योरिटीज रिसर्च इंस्टीट्यूट की एक शोध रिपोर्ट के अनुसार, वर्तमान में चीनी बाजार में लगभग 30 ग्लास-मुक्त 3डी बड़ी स्क्रीन चल रही हैं। ऐसी बड़ी स्क्रीनों की अचानक लोकप्रियता व्यावसायिक प्रचार और नीति प्रोत्साहन के परिणाम से ज्यादा कुछ नहीं है।

नग्न आंखों वाले 3डी का यथार्थवादी दृश्य प्रभाव कैसे प्राप्त किया जाता है?

विशाल व्हेल और डायनासोर स्क्रीन से बाहर छलांग लगाते हैं, या विशाल पेय की बोतलें आपके सामने उड़ती हैं, या प्रौद्योगिकी से भरी आभासी मूर्तियाँ बड़ी स्क्रीन पर दर्शकों के साथ बातचीत करती हैं। नग्न आंखों वाली 3डी बड़ी स्क्रीन की मुख्य विशेषता एक "इमर्सिव" अनुभव है, यानी, आप चश्मा या अन्य उपकरण पहने बिना 3डी दृश्य प्रभाव देख सकते हैं।

सिद्धांत रूप में, नग्न-आंख 3डी का दृश्य प्रभाव मानव आंख के त्रुटि प्रभाव से उत्पन्न होता है, और कार्य का रूप परिप्रेक्ष्य सिद्धांत के माध्यम से बदल जाता है, इस प्रकार अंतरिक्ष और त्रि-आयामीता की भावना बनती है।

इसकी प्राप्ति की कुंजी स्क्रीन में निहित है। कई बड़ी स्क्रीन जो मील का पत्थर बन गई हैं, लगभग सभी अलग-अलग कोणों पर 90° मुड़ी हुई सतहों से बनी हैं - चाहे वह हांग्जो हुबिन में गोंग्लियान बिल्डिंग की स्क्रीन हो, चेंग्दू में चुन्क्सी रोड की बड़ी स्क्रीन हो, या ताइकू ली की बड़ी स्क्रीन हो सैनलिटुन, बीजिंग में, विशाल एल-आकार का स्क्रीन कॉर्नर नग्न आंखों से 3डी देखने के लिए सर्वोत्तम दिशा है। सामान्यतया, चाप कोण स्क्रीन के जोड़ों पर मुड़े हुए कोणों की तुलना में बेहतर काम करते हैं। एलईडी स्क्रीन की स्पष्टता जितनी अधिक होगी (उदाहरण के लिए, यदि इसे 4K या 8K स्क्रीन में अपग्रेड किया गया है) और क्षेत्र जितना बड़ा होगा (ऐतिहासिक बड़ी स्क्रीन आमतौर पर सैकड़ों या हजारों वर्ग मीटर की होती हैं), नग्नता उतनी ही अधिक यथार्थवादी होती है- आंखों पर होगा 3डी इफेक्ट.

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि साधारण बड़ी स्क्रीन की वीडियो सामग्री की नकल करके ऐसा प्रभाव प्राप्त किया जा सकता है।

“वास्तव में, स्क्रीन केवल एक पहलू है। अच्छे के साथ वीडियोनग्न आंखों वाला 3डीलगभग सभी प्रभावों के मिलान के लिए विशेष डिजिटल सामग्री की आवश्यकता होती है।" बीजिंग के व्यापारिक जिले में एक संपत्ति के मालिक ने जिमियन न्यूज को बताया। आमतौर पर, यदि विज्ञापनदाताओं को एक लगाने की आवश्यकता होती है3डी बड़ी स्क्रीन, वे एक विशेष डिजिटल एजेंसी को भी काम सौंपेंगे। शूटिंग करते समय, चित्र की स्पष्टता और रंग संतृप्ति सुनिश्चित करने के लिए एक उच्च-परिभाषा कैमरे की आवश्यकता होती है, और नग्न आंखों के 3डी प्रभाव को प्रस्तुत करने के लिए चित्र की गहराई, परिप्रेक्ष्य और अन्य मापदंडों को पोस्ट-प्रोसेसिंग के माध्यम से समायोजित किया जाता है।

उदाहरण के लिए, लक्जरी ब्रांड LOEWE ने इस साल लंदन, दुबई, बीजिंग, शंघाई, कुआलालंपुर आदि शहरों में एक संयुक्त "हॉवेल्स मूविंग कैसल" विज्ञापन लॉन्च किया है, जो नग्न आंखों के 3डी प्रभाव को प्रस्तुत करता है। लघु फिल्म की डिजिटल सामग्री रचनात्मक एजेंसी आउटपुट ने कहा कि उत्पादन प्रक्रिया घिबली की एनिमेटेड फिल्मों को हाथ से चित्रित दो-आयामी एनीमेशन से तीन-आयामी सीजी दृश्य प्रभावों में अपग्रेड करना है। और यदि आप अधिकांश डिजिटल सामग्री का अवलोकन करते हैं, तो आप पाएंगे कि त्रि-आयामी अर्थ को बेहतर ढंग से प्रस्तुत करने के लिए, चित्र में एक "फ्रेम" डिज़ाइन किया जाएगा, ताकि चित्र तत्व जैसे कि पात्र और हैंडबैग सीमाओं को बेहतर ढंग से तोड़ सकें। और "बाहर उड़ने" का एहसास होता है।

यदि आप लोगों को फ़ोटो लेने और चेक-इन करने के लिए आकर्षित करना चाहते हैं, तो रिलीज़ का समय भी विचार करने योग्य एक कारक है।

पिछले साल, जापान के टोक्यो के शिंजुकु में एक व्यस्त सड़क पर बड़े स्क्रीन पर एक विशाल कैलिको बिल्ली, एक बार सोशल नेटवर्क पर एक स्टार बन गई थी। इसकी संचालिका युनिका हैविशाल 3D विज्ञापन स्क्रीन, जो लगभग 8 मीटर ऊँचा और 19 मीटर चौड़ा है, ने कहा कि एक ओर, वे विज्ञापनदाताओं को दिखाने के लिए एक नमूना बनाना चाहते हैं, और दूसरी ओर, वे राहगीरों को चेक इन करने और सोशल नेटवर्क पर अपलोड करने के लिए आकर्षित करने की उम्मीद करते हैं। , जिससे अधिक विषय और ग्राहक ट्रैफ़िक आकर्षित हो सके।

कंपनी में विज्ञापन बिक्री के प्रभारी फुजिनुमा योशित्सुगु ने कहा कि बिल्ली के वीडियो मूल रूप से बेतरतीब ढंग से चलाए जाते थे, लेकिन कुछ लोगों ने बताया कि विज्ञापन फिल्मांकन शुरू होते ही समाप्त हो गए थे, इसलिए ऑपरेटर ने उन्हें चार समय अवधि में चलाना शुरू कर दिया। 0, 15, 30 और 45 मिनट प्रति घंटे की अवधि, ढाई मिनट की। हालाँकि, विशेष विज्ञापन चलाने की रणनीति यादृच्छिकता में निहित है - अगर लोगों को नहीं पता कि बिल्लियाँ कब दिखाई देंगी, तो वे बड़ी स्क्रीन पर अधिक ध्यान देंगे।

3डी बड़ी स्क्रीन का उपयोग कौन कर रहा है?

ठीक वैसे ही जैसे आप हांग्जो के व्यस्त व्यापारिक जिले की सड़कों पर विभिन्न एशियाई खेलों के प्रचार वीडियो देख सकते हैं, जैसे कि झील के किनारे 3 डी बड़ी स्क्रीन पर दर्शकों की ओर "उड़ते" तीन शुभंकर, सामग्री का एक बड़ा हिस्सा आउटडोर 3 डी पर खेला जाता है बड़ी स्क्रीन वास्तव में विभिन्न सार्वजनिक सेवा विज्ञापन और सरकारी प्रचार वीडियो हैं।

यह विभिन्न शहरों में आउटडोर विज्ञापन के प्रबंधन नियमों के कारण भी है। उदाहरण के तौर पर बीजिंग को लेते हुए, सार्वजनिक सेवा विज्ञापनों का अनुपात 25% से अधिक है। हांग्जो और वानजाउ जैसे शहरों में यह शर्त है कि सार्वजनिक सेवा विज्ञापनों की कुल मात्रा 25% से कम नहीं होनी चाहिए।

का कार्यान्वयन3डी बड़ी स्क्रीनकई शहरों में नीतियों के प्रचार से अविभाज्य है।

जनवरी 2022 में, उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय, केंद्रीय प्रचार विभाग और अन्य छह विभागों ने संयुक्त रूप से बड़ी स्क्रीन को 4K में बदलने के निर्माण या मार्गदर्शन के लिए पायलट प्रदर्शन परियोजनाओं द्वारा निर्देशित "सौ शहर और हजारों स्क्रीन" गतिविधि शुरू की। /8K अल्ट्रा-हाई-डेफिनिशन बड़ी स्क्रीन। 3डी बड़ी स्क्रीन की ऐतिहासिक और इंटरनेट सेलिब्रिटी विशेषताएं लगातार मजबूत होती जा रही हैं। एक सार्वजनिक कला स्थान के रूप में, यह शहरी नवीनीकरण और जीवन शक्ति की अभिव्यक्ति है। महामारी के बाद के युग में विभिन्न स्थानों पर यात्री प्रवाह में वृद्धि के बाद यह शहरी विपणन और सांस्कृतिक पर्यटन को बढ़ावा देने का भी एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

बेशक, संपूर्ण 3डी बड़ी स्क्रीन के संचालन के लिए इसका व्यावसायिक मूल्य होना भी आवश्यक है।

आमतौर पर इसका ऑपरेटिंग मॉडल अन्य आउटडोर विज्ञापन के समान होता है। ऑपरेटिंग कंपनी स्वयं-निर्माण या एजेंसी के माध्यम से प्रासंगिक विज्ञापन स्थान खरीदती है, और फिर विज्ञापन कंपनियों या विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन स्थान बेचती है। 3डी बड़ी स्क्रीन का व्यावसायिक मूल्य उस शहर जहां यह स्थित है, प्रकाशन मूल्य, एक्सपोज़र और स्क्रीन क्षेत्र जैसे कारकों पर निर्भर करता है।

“आम तौर पर कहें तो, विलासिता के सामान, 3सी तकनीक और इंटरनेट उद्योगों के विज्ञापनदाता अधिक 3डी बड़ी स्क्रीन लगाना पसंद करते हैं। स्पष्ट रूप से कहें तो, पर्याप्त बजट वाले ग्राहक इस फॉर्म को पसंद करते हैं। शंघाई विज्ञापन कंपनी के एक व्यवसायी ने जिमियन न्यूज को बताया कि चूंकि इस प्रकार की विज्ञापन फिल्म के लिए डिजिटल सामग्री के विशेष उत्पादन की आवश्यकता होती है, इसलिए ऐतिहासिक बड़ी स्क्रीन की कीमत अपेक्षाकृत अधिक होती है, और आउटडोर विज्ञापन ज्यादातर रूपांतरण को शामिल किए बिना शुद्ध प्रदर्शन के उद्देश्य से होता है, विज्ञापनदाताओं को इसकी आवश्यकता होती है ब्रांड मार्केटिंग के लिए एक निश्चित बजट रखें।

इसकी विषयवस्तु एवं रचनात्मक स्वरूप की दृष्टि से,नग्न आंखों वाला 3डीगहन स्थानिक विसर्जन प्राप्त कर सकते हैं। पारंपरिक प्रिंट विज्ञापन की तुलना में, इसका नवीन और चौंकाने वाला प्रदर्शन रूप दर्शकों पर एक मजबूत दृश्य प्रभाव छोड़ सकता है। सामाजिक नेटवर्क पर द्वितीयक प्रसार चर्चा और प्रदर्शन को और बढ़ाता है।

यही कारण है कि प्रौद्योगिकी, फैशन, कला और विलासिता विशेषताओं की समझ रखने वाले ब्रांड ब्रांड मूल्य को उजागर करने के लिए ऐसे विज्ञापन देने के लिए अधिक इच्छुक हैं।

मीडिया "लक्ज़री बिज़नेस" के अधूरे आँकड़ों के अनुसार, 15 लक्ज़री ब्रांडों ने कोशिश की हैनग्न आंखों वाला 3डी विज्ञापन2020 से, जिनमें से 2022 में 12 मामले थे, जिनमें डायर, लुई वुइटन, बरबेरी और अन्य ब्रांड शामिल हैं जिन्होंने कई विज्ञापन दिए हैं। विलासिता की वस्तुओं के अलावा, कोका-कोला और श्याओमी जैसे ब्रांडों ने नग्न आंखों वाले 3डी विज्ञापन का भी प्रयास किया है।

“के माध्यम सेआंखों को लुभाने वाली नग्न आंखों वाली 3डी बड़ी स्क्रीनताइकू ली साउथ डिस्ट्रिक्ट के एल-आकार के कोने में, लोग नग्न आंखों से 3डी द्वारा लाए गए दृश्य प्रभाव को महसूस कर सकते हैं, जिससे उपभोक्ताओं के लिए एक नया डिजिटल अनुभव इंटरैक्शन खुलता है। बीजिंग सैनलिटुन ताइकू ली ने जिमियन न्यूज को बताया।

जिमियन न्यूज़ के अनुसार, इस बड़े स्क्रीन पर अधिकांश व्यापारी ताइकू ली सैनलिटुन से हैं, और पॉप मार्ट जैसे ट्रेंडी विशेषताओं वाले और भी ब्रांड हैं - नवीनतम लघु फिल्म में, मौली, डिमो और अन्य की विशाल छवियां "अतिप्रवाह" करती हैं स्क्रीन।"

3डी बड़े स्क्रीन का व्यवसाय कौन कर रहा है?

चूंकि आउटडोर विज्ञापन में नग्न आंखों वाला 3डी एक प्रमुख चलन बन गया है, कई चीनी एलईडी डिस्प्ले स्क्रीन कंपनियां भी इसमें शामिल हो गई हैं, जैसे लीयार्ड, यूनीलुमिन टेक्नोलॉजी, लियानट्रॉनिक्स ऑप्टोइलेक्ट्रॉनिक्स, एब्सन, एओटीओ, एक्सवाईजीएलईडी, आदि।

उनमें से, चोंगकिंग में दो 3डी बड़ी स्क्रीन लियानट्रॉनिक्स ऑप्टोइलेक्ट्रॉनिक्स से हैं, अर्थात् चोंगकिंग वानझोउ वांडा प्लाजा और चोंगकिंग मीलियन प्लाजा। क़िंगदाओ में पहली 3डी बड़ी स्क्रीन, जिनमाओ लान्शियू शहर में स्थित है और वेन्सन रोड में स्थित हांग्जो में यूनिलुमिन टेक्नोलॉजी द्वारा निर्मित की गई है।

3डी बड़ी स्क्रीन संचालित करने वाली सूचीबद्ध कंपनियां भी हैं, जैसे झाओक्सुन टेक्नोलॉजी, जो हाई-स्पीड रेल डिजिटल मीडिया विज्ञापन में माहिर है, और 3डी आउटडोर बड़ी स्क्रीन परियोजना को अपने विकास का "दूसरा वक्र" मानती है।

कंपनी बीजिंग वांगफुजिंग, गुआंगज़ौ तियान्हे रोड, ताइयुआन क़िनक्सियन स्ट्रीट, गुइयांग फाउंटेन, चेंग्दू चुन्क्सी रोड और चोंगकिंग गुआनयिनकियाओ सिटी बिजनेस डिस्ट्रिक्ट में 6 बड़ी स्क्रीन संचालित करती है, और मई 2022 में कहा गया कि वह तैनाती के लिए अगले तीन वर्षों में 420 मिलियन युआन का निवेश करेगी। प्रांतीय राजधानियों और उससे ऊपर में 15 आउटडोर नग्न आंखों वाली 3डी हाई-डेफिनिशन बड़ी स्क्रीन।

“देश और विदेश के प्रमुख व्यावसायिक जिलों में नग्न आंखों वाली 3डी परियोजनाओं ने उत्कृष्ट विपणन और संचार प्रभाव हासिल किए हैं। यह विषय लंबे समय से गर्म रहा है, इसमें ऑनलाइन और ऑफलाइन प्रसार की एक विस्तृत श्रृंखला है, और उपयोगकर्ताओं के पास गहरी अनुभूति और स्मृति है। हम आशावादी हैं कि नग्न आंखों वाली 3डी सामग्री भविष्य में ब्रांड मार्केटिंग और प्रचार का एक महत्वपूर्ण रूप बन जाएगी। झेशांग सिक्योरिटीज रिसर्च इंस्टीट्यूट ने एक शोध रिपोर्ट में कहा।